从广告到经营 快手正在探索教育营销新路径

4月21日,快手磁力引擎教育行业大会落地天津,为教育行业的发展注入了新的动力。本次大会以“育新知 擎未来”为主题,与来自教育全行业客户、代理商、服务商以及达人主播等数百人齐聚一堂,深度探索教育行业在快手平台的价值与创新方向,以流量和技术优势,为教育品牌提供成长的沃土。

会上,磁力引擎副总裁胡嫣在致辞中表示:“营销的浪漫,在于他充满种种可能性。教育的本质在于他为人生创造更多的可能性。”教育行业作为快手磁力引擎重点布局的领域之一,既是快手对于教育行业价值的认可,更是平台对于社会责任的践行。快手将不断提升自身的技术与流量优势,为教育行业带来更多商业价值的同时,也将为社会创造更多正面的影响与价值。

产品全面进化,解锁教育营销新模式

数据显示,截止2023年4月份,快手教育行业近百天投放总消耗增长+400%、品牌数增长+130%、细分行业增长如职业技能培训消耗提升约3.5倍、实体书籍消耗提升约3.3倍,资格考证培训消耗提升约3倍。教育繁荣健康的生态,让快手成为教育营销的天然土壤。磁力引擎教育行业销售总经理李睿表示,“新知识获取形态,改变了教育覆盖的带宽、改变了人们学习习惯、改变了学习时限和教育年限。让终身学习与教育资源高效对接,让流量普惠, 知识之光照耀每一个快手用户。”

从广告到经营,探索教育营销新路径

会上,快手官方分享了快手平台的特色及优势,并向教育企业提供了创新的营销解决方案。快手作为6亿+MAU国民级应用,已然成为高价值增长流量池。面对如此庞大人群及独占人群的优势生态,如何在教育行业做到 营销“先人一步”,磁力引擎金融教育及综合平台业务策划总监许钟灵表示,“磁力引擎提出「育人群,增触达」的行业长期获客主张,以品效流量突破和创新产品能力为依托,助力品牌在快手打开新的营销视野,收获行业领先思维。”

“育人群”即借助快手人群结构优势,在人群覆盖做加法。通过对平台机制的升级、打造爆款产品,让优质的教育内容获得更长的投放生命周期;对直播体系的优化,让电商内循环降低获客成本。“增触达”即结合快手触媒丰富性优势,在触达方式做乘法,在原生场景下让营销合理出现,搜索场景下营销穿透打造,精品场景下营销立体多维,打造教育行业品效营销新通路,带来全新的增长。

经济复苏下,教育行业投放及广告主数量迎来双增长,但新兴职教、教辅图书为主赛道,多元化课程及转化链路对平台提出新的挑战。磁力引擎金融教育行业运营负责人梁俤表示,“从广告到经营,快手正在探索教育营销新路径。”快手不仅布局多元流量场景促进高意向人群转化,全链路数据应用提升后转线索有效性,更是打通广告与内容获取长效经营价值,以多种经营模式实现流量破圈与GMV增长,在全站推广释放流量价值,提升经营效率,持续赋能教育全量客户,携手共建教育营销生态。

从流量到留量,实现线索经营新突破

增长红利衰减的背景之下,营销成本却在逐步攀升。如何从“流量”到“留量”,做到消费者全生命周期价值最大化?磁力引擎外循环行业产品运营专家杨硕表示,“通过多元化营销与品牌心智构建,实现人群破圈,实现线索经营新突破。”

磁力聚星金融教育行业运营专家郭喆,则通过对达人营销解决方案的透析,连接用户、内容和商业,为行业提供聚星达人营销新可能。

会上,快手教育垂类运营负责人覃英向与会嘉宾分享了快手平台在教育行业中内容生态增长的成果,帮助教育行业跃迁生长,以磁力为动力,共同探索、共擎未来。

图文教育在快手生态下是供需两端快速增长的蓝海类目,面对现在电商泛化的新浪潮,如何把控新的发展趋势?快手电商母婴图书行业运营专家张朝栋做出了解答。与会嘉宾也积极参与了本次大会的互动环节,通过分享案例、提出问题等方式,与快手团队进行了深入的交流与探讨。同时,快手磁力引擎教育行业大会也为与会嘉宾提供了多种交流和合作的机会,促进了教育行业的资源整合和产业链的协同发展。

作为一家国内领先的短视频直播平台,快手一直致力于提供优质的内容和服务,为用户带来更好的体验。快手磁力引擎作为快手平台的重要组成部分,致力于为教育行业客户提供更加专业、高效的营销服务,助力教育企业实现业务增长和品牌提升。

快手磁力引擎教育行业大会的成功举办,为教育行业与快手平台的合作提供了更加坚实的基础,同时也为教育行业的发展注入了新的动力。未来,快手将继续与教育行业伙伴们携手,共同打造更加丰富、优质的内容生态,为用户提供更好的教育服务和体验。