京城新零售硝烟四起 谁能笑傲江湖？

　　今年的618显得格外热闹，京东启动无人车配送，并首次对外公布了交易金额：618期间(6月1日—18日)交易额突破1100亿大关，主场气势势不可挡。

　　但在618期间，还有一股力量在激烈的交火。

　　众所周知，新零售概念从去年10月开始大火，2017年更是被定义为新零售元年，618、11·11作为被电商行业公认的两个最大的节日，无疑成为了新零售的主战场，而作为商家的必争之地之一京城，618的战况如何呢?

　　盒马鲜生入京 京东要开线下店

　　赶在618前夕，新零售的代表企业之一盒马鲜生低调入京了。6月9日，盒马鲜生在北京十里堡的第一家门店一开业就引发了业内的一阵骚动，很多人慕名前来，想要体验一下细腻的“海派”服务，体验一下新零售。

　　众所周知，盒马鲜生构建了“生鲜食品超市+餐饮+电商+物流配送”多业态融合体，自2016年1月在上海推出首家门店后， 一直颇受业内关注和好评。然而，盒马在上海的风潮似乎并没有在北京得到延续。

　　“跟想象中落差很大”、“跟上海的门店比差很多”，有一些逛完盒马的顾客对记者说。甚至有媒体调侃，很多拉着小车的大爷大妈从盒马铩羽而归。

　　有业内人士称，第一或许是因为盒马鲜生早期的IP效应太大，消费者期待过高，而现实中的门店与想象之间存在差异;第二，零售业本地化属性很强，主打精致服务的“上海风格”在北京能否真正的不打折扣的落地，值得打个问号。

　　阿里打到了京东的老家，这显然也让老刘坐不住了。

　　6月16日，一则低调的消息开始在电商及零售圈传开，京东要开线下生鲜店了，不仅如此，连位置都选好了。有媒体报道，京东线下生鲜店选址初步确定：第一家店位于京东总部附近的亦庄大族广场，经营面积在4000平米，第二家店位于海淀区清河中街的五彩城，经营面积在2000平米左右。而京东最热衷的朝阳区西大望路合生汇购物中心，与盒马鲜生十里堡店直线距离只有3公里。

　　不仅如此，京东在线下的拓展十分卖力，在此之前，联手永辉、沃尔玛超市，还发布了百万家便利店计划。

　　多点悄无声息突破百万单

　　京城之中，还有另外一股力量在暗涌，那就是多点Dmall。

　　2015年4月，多点成立，作为一家线上线下一体化全渠道新零售平台，通过多点+战略，与战略合作伙伴物美在北京和杭州走出了一条全新的新零售之路。

　　“多点用互联网思维改造线下传统商超物美，同时，在深度的磨合之中，物美的零售基因也深刻的影响了多点的思维，使多点能够用零售的心态去重新定义电商。”一位多点内部人士如此描述了两年来线上线下的磨合。