董明珠向左，海尔菌向右，谁会造就网红新时代
2019-03-13 19:31 来源：网络整理 编辑：模板铺
网红”， 是近两年最为火爆的网络热词。而提到企业圈的网红，董明珠和海尔一定避不开的两个。最近，这二位之间又上演了一出大戏。
6月9日下午，海尔官微的一条微博火爆了媒体圈。一位网友发微博@海尔问：阿姨这句话是什么意思?并配2015年董明珠股东大会的一张截图。事情背景是这样的：由于格力线上商城无法提供售前服务，其中一名参会人员就表达了失望，并最终买了一台海尔冰箱。董明珠表示格力确实存在一些问题，“但是不能接受就是你不应该去买海尔。”
随后，海尔转发此微博，并附“这是一道送分题，抽一个答对并转发的宝宝送海尔静+自清洁空调”，这一微博引来网友争相解读，网友“团家六角七”跟帖评论到：双重否定表肯定，说明我们应该去买海尔，没错就是这样!
而之后，海尔官微发布 #我不能接受到的就是# 这一话题，更引来一众企业蓝v利用自家品牌造句，并纷纷提供奖品。海尔八十万蓝V总教头的称号果然不是虚的。
其实早在怼王健林#我依然买不起房#以及不久前5月10日中国品牌日，海尔官微打造蓝V生态的模式就以展现。中国品牌日，海尔官微开放自身平台，为12家民族企业站台，惊艳四座!不仅把其他品牌捧成网红，也为自己获取千万流量。
在新媒体时代，小企业使用网红，大企业制造网红。
一边，近年来伴随着互联网的崛起，新一代企业家认识到媒体传播的重要性，越来越多地从幕后走到台前，他们带着自己的故事，时常抛头露面，把自己打造成网红，从而为企业带来关注。我们开始因为一个人关注了一个企业。格力电器董事长兼总裁董明珠便是其中的代表。凭借着率真、正直、敢说敢干，经常性爆出的有争议性话语，将自己“打造”成网红，亲自为企业和品牌代言。以个人形象代表企业品牌和形象虽有极大的风险，但从董明珠身上我们也可以看到，她确实为格力带来了大量的曝光和关注。
另一边，作为全球大型家电的海尔，则通过官微人格化的探索，脚踏实地的通过替粉丝表白、与明星互动等运营手段在新媒体领域将自己打造成网红。同时也用“网红”的号召力，颠覆性通过异业联合、粉丝互动、品牌跨界等方式，一改其他品牌官微只为自己宣传的模式，打造企业蓝V生态，不仅自己成为网红，还带动其他企业成为“网红”，也是企业新媒体的一股清流。
当“董明珠的个人代表企业与海尔品牌人格化探索”两种模式碰撞，谁能成为新一代“流量网红”?
